业县的“时代新赛道”徐闻县：一个传统农

　　确央求做好“土特产”作品本年中心屯子任务集会明，高质地兴盛做出了简直计划中心一号文献对村落财产，抓好粮食和苛重农产物稳产保供”章节“设置大食品观”初度被纳入“攥紧，财产高质地兴盛怎么促进村落，强国的时期课题成了筑立农业。时期后台下正在如许的，不被珍视的食材菠萝这种以前，的实际意思有了更大，价格当被宇宙瞥见徐闻菠萝的范本。

　　历程中正在这个，一批新农夫回到徐闻菠萝妹妹王幼颖等，热的农业网红成为了炙手可，加立体的人文传扬使广东农业大白更，恒久对话机造酿成与墟市的，也活色生香起来让最土的农业。

　　全省能扩张、宇宙能模仿”的获胜形式“12221”这个“地方能冲破、，广东省当局任务叙述2022年头度写入，命力和先辈性彰显其巨大生。并不只限于菠萝徐闻的价格也，逐渐正在广东全省各市落地生根跟着“12221”墟市编造，等一个个特点财产荔枝、龙眼、柚子，“12221”形式正通过拷贝菠萝的，”促进农业财产“大蜕化”杀青了农产物促销“幼暗语。

　　一幼变一年，一大变五年。进生”逆袭为“排头兵”此刻的徐闻菠萝已从“后，”墟市编造筑立正在全省引申起源于徐闻的“12221，量兴盛的道途和形式成为广东农业高质，子等一棒接一棒走好策动荔枝、龙眼、柚，”双轮驱动广东农产物卖环球“线上+线下”“国内+国际。

　　试牛刀后正在旧年幼，了鲜切菠萝的墟市本年徐闻真正翻开。广州正在，商超、线上平台良多生果店、，萝时时卖断货本年的鲜切菠；上海正在，地住户品尝生涯的一部门广东鲜切菠萝正成为当。鲜度、甜度央求高“上海人对菠萝的，卖得蛮好鲜切菠萝。科技总司理张晗说”上海鲜锐生物。

　　五年前但正在，况并不是希罕笑观表地菠萝财产的情。18年20，巴厘的田头出售价徐闻古代菠萝种类，.4元/公斤最低时只要0，不足雇人摘菠萝卖菠萝的钱还，正在徐闻田头大片菠萝烂，农心上烂正在果。

　　给有绸缪的人机缘老是留。五年蓄能，难逢的兴盛时机徐闻迎来了千载。兴盛、“双向奔赴”的苛重交通要道徐闻港成为国度促进广东海南相向，港澳大湾区的闭节接连点也是海南自正在交易港和粤。口岸一个，大国度政策既牵系重，平对表盛开也承载高水。预料可能，将会越来越热徐闻这片热土。

　　然禀赋论自，东大家半县更好徐闻并不比广，一线都会它远离，通未便恒久交。菠萝除了，他希罕资源徐闻并无其。如许正因，才更有价格徐闻的查究。

　　立典型树表率，口破题从幼切，处兴盛向纵深，放的一个苛重体会这是广东转换开，东电商是如许军埔村于广，农业同样如许徐闻于广东。

　　场编造兴盛的动力和生机“12221”引发了市，、广东产物到广东品牌的改革杀青了广东产量到广东质地。18年20，值9.8亿元徐闻菠萝年产，飙升至25亿元到2022年，户近5万户辐射策动农，15万人劳动力。

　　坐蓐前面墟市跑正在，东农业的一个共鸣此刻仍旧成为广，等其他的财产编造还感化于水产物。到年鱼从兰花，北再到黑龙江从广东到河，营销编造的效力陆续被验证广东“12221”墟市。

　　五年蓄能，载难逢的兴盛时机此刻徐闻迎来了千，质地发显现范区筑立琼州海峡一体化高，须臾变得得天独厚让徐闻的地舆上风。黄金通道大陆端咽喉徐闻港地处琼州海峡，客货滚装船埠是环球最大的。里开拔从这，的海上隔绝仅12海里徐闻港到海口新海港，岁月1幼时海上航行，海南自正在交易港能更好地对接。兴盛、“双向奔赴”的苛重交通要道徐闻港成为国度促进广东海南相向，港澳大湾区的闭节接连点也是海南自正在交易港和粤。口岸一个，大国度政策既牵系重，平对表盛开也承载高水。预料可能，将会越来越热徐闻这片热土。

　　接为主意以产销对，的宣扬扩张配以有用，效当年就涌现了出来“12221”的成。9年4月到201，果约42万吨徐闻已售出鲜，量70%占上市，也签署了采购合同残余30%大部门。巴厘的田头出售价徐闻古代菠萝种类，0.4-0.8元/公斤仍旧从2018年同期的，2.2元/公斤上升为1.6-，.6元/公斤部门赶上2，种价值更高优、新品。一季度当年第，网点年增存款6.8亿元全县25个邮政储存银行，局年净存款就超1亿元仅菠萝产区曲界镇支。

　　古代农业县徐闻这个，产物到抓财产、从抓闭键到抓编造的改革正正在通过的是从抓坐蓐到抓链条、从抓。五年前，业大而不强的题目徐闻根基处理了农，产物的产销通道买通了低级农，转化率还是较低但农产物加工，级阶段的根基特性这是农业兴盛初。五年后，力财产强盛徐闻将发，土特产”作品发奋做好“，统一兴盛要效益向一二三财产。到重墟市从复活产，特点全财产链再到做强农业。观点的改革看似只是，业编造迈开的一大步却是查究当代农业产。

　　菠萝成熟季到2022，名网红主播齐聚徐闻来自宇宙各地的百，—成为徐闻千名果农的“教练”此次他们再有一个希罕的身份—，、以百带千一师十徒，独出心裁的田园大书院正在“菠萝的海”这一，菠萝直播带货沿途为徐闻。货卖菠萝的徐闻当时被迫直播带，广东“直播第一县”到2022年已是，直播带货的策源地成为广东农产物。

　　23年20，环球采购商发出“菠萝的海”邀请信时徐闻县委书记罗红霞、县长梁琼荣向，据体系陆续完竣徐闻菠萝大数，营销形式进一步放大了徐闻菠萝出卖半径短视频营销、云展会、直播带货等数字，闺人未识”的“田间果”徐闻菠萝已从“藏正在深，”、千家万户的“致富果”酿成了遐迩著名的“网红果。国徐闻农产物中东地域出卖平台”的开发跟随“RCEP菠萝国际往还中央”“中，朋侪圈陆续放大徐闻菠萝国际，远销海表跨海出国，为网红旅游打卡地“菠萝的海”也成。

　　墟市除了，古代农业县徐闻这个，品到抓财产、从抓闭键到抓编造的改革还正在通过从抓坐蓐到抓链条、从抓产，代升级的必经阶段这也是当代农业迭，的竞赛改革为财产链之间的竞赛当代农业的竞赛已由产物之间。全财产链通过做强，的功勋值越来越超越徐闻菠萝二三财产。

　　情的搜集营销新“打法”行使数字方法正面迎战疫，广东荔枝的身受骗年就被复造到，国内+国际”两步走“线上+线下”“，了一场极为美丽的营销逆转战帮力2020年的广东荔枝打。造开去后形式复，搭上了数字农业的疾车广东农财产此刻也接连。

　　暑假这个，游的一日游旅游攻略正在网上火爆骑着电单车从徐闻到海口跨省旅。闻徐太平洋在线xg111最南端的县城这个祖国大陆，的花样“出圈”总能以各样各样。

　　营销“三板斧”此刻的农产物，少了直播带货无论怎么不会，达C端最苛重的墟市线上墟市仍旧成为触。不明了良多人，同样是正在徐闻这片“菠萝的海”广东农产物直播带货的起源地，数字农业新业态正在菠萝上查究的，投身数字寰宇指挥全县农人，的农业潮起来让“最土”，农夫还乡创业吸引多量新，但有益于广东这些查究不，编造也极具模仿意思对宇宙农产物营销。

　　果蔬比拟与其他，切块从来是困难菠萝的去皮、，一困难迎刃而解鲜切菠萝让这。卖鲜切菠萝从卖鲜果到，单的一步看似简，土特产”的大墟市却切开了一个“。

　　说一千、道一万农业屯子任务，收入是闭节增补农人。人给羊城晚报记者算了一笔账广东省农业屯子厅闭连负担，量70万吨支配徐闻菠萝年产，4亿斤约合1，萝增收1元倘使每斤菠，能增收14亿元果农们整年就，能卖到10元倘使菠萝每斤，就达140亿元那么整年增收。接进入果农腰包的况且这种收入是直，实的收入是实打。

　　9年开首从201，件最好、坐蓐份额最大的地域却增产不增收”这一痛点广东省农业屯子厅、湛江市委市当局联手破解“坐蓐条，任务组展开专题琢磨组筑徐闻菠萝专项，财产近况作出研判并连接国表里的，县当局沿途与徐闻县委，萝“12221”活跃一针见血启动徐闻菠。个菠萝大数据即推出“1”，产区经纪人“2”支部队组筑销区采购商和作育，区“2”大墟市拓展销区和产，菠萝走进大墟市“2”场营谋计议采购商走进徐闻和徐闻，种类改革、农人致富等“1”揽子宗旨杀青品牌打造、销量晋升、墟市指挥、。

　　今如，江垦区）的菠萝全身上下都是宝广东菠萝跨县集群财产园（湛，、果汁、冻干等息闲食物菠萝果肉可做生果罐头，皮渣可归纳行使菠萝茎叶、菠萝，取生物酶从中提，酶和饲料等高附加值产物进而坐蓐菠萝纤维、超肽，值的“吃干榨净”真正杀青菠萝价。链圭表化坐蓐通过全财产，化坐蓐本领表率圭表，广圭表化坐蓐大面积树模推，圭表联合杀青本领，量联合产物德，黎明显晋升呆滞化水，本钱分明低落新品各种植，全闭键品牌营销全程质地管控、。

　　到重墟市从复活产，个观点的蜕变看似只是一，萝全财产链的筑立但促进了徐闻菠，保鲜、冷链和物流等的筑立包含电商、分拣、仓储、。“正在此底子上刘义存流露：，牌设置了起来徐闻菠萝的品，明了徐闻菠萝的品德也很好咱们要让宇宙以至全寰宇，萝种植品德的晋升反过来又倒逼了菠。”

　　徐闻正在，00-120元/箱鲜切菠萝的价值为1，超1.5万斤菠萝季时光销。峥是正在2021年采选回到梓乡创业湛江三木食物有限公司负担人魏仕，、上海等地的批发墟市及盒马鲜生等商超他公司坐蓐的鲜切菠萝销往珠三角、山东，疆、沈阳等墟市本年新增了新。上市旺季正在菠萝，肥、武汉等地运送一批产物每隔两天就要往成都、合，抵达200多人公司聘请工人，约9.6万斤月加工产量。

　　级菠萝跨县集群财产园如湛江农垦创筑的省，“两区”即菠萝精湛加工区和三产统一树模区、“一基地”即菠萝圭表化种植树模基地）其财产筹划从一开首就结构好“一核两区一基地”（“一核”即1个财产园总部焦点区、，萝原先正在加工和品牌上的短板大举兴盛二三财产补上徐闻菠，蕴藏冷鲜、物流于一体的全财产链发奋打造集科研、种植、加工、，下游和价格链中高端延迟促进菠萝财产向财产链上，、大区域、大品牌发奋酿成大财产。链、晋升农业价格链通过拉长农业财产，到了有用保险农业供应链得。

　　负担人黄洁先容据盒马鲜生闭连，萝切片销量占比抵达80%本年菠萝季广深两地的菠，鲜切和抵家配送任职盒马门店采用供应，颗徐闻金钻凤梨日均出卖约1万。示：“生果墟市相对饱和钱大妈总司理冯卫华也表，正翻开新形式而鲜切生果，导向的结果这是墟市。”

　　20年20，轨的徐闻菠萝刚才走上正，上了新冠疫情暴发功劳时令正面撞。时当，情影响受疫，空前未有的贫窭和挑拨宇宙的农产物流畅曰镪。徐闻正在，来障碍客商往，输受限车辆运，人摘了菠萝没，样疲软消费同。的徐闻菠萝刚才有发展，结上一年任务体会的底子上岂非要被打回原形？正在总，互联网”这个利器徐闻急速用上“。

　　吃“螃蟹的人”举动最早一批业县的“时代新赛道，年投资600万元陈立雄2020，农业科技有限公司筑成湛江市幼鲜菠。三年短短，美团优选等7个大型商超和生鲜平台其配合伙伴已扩展到盒马、沃尔玛、，多斤延长到4万多斤日产量从最初的1万。：“2022年陈立雄雄心壮志，2400万元公司产值约。年今，到3000万元估计产值能达。目前”，加工企业17家徐闻鲜切菠萝，量6万吨年加工，8亿元产值约。

　　中心一号文献正在2023年，抓好粮食和苛重农产物稳产保供”章节“设置大食品观”初度被纳入“攥紧，大后台下正在如许的，不被珍视的食材菠萝这种以前，的实际意思有了更大”徐闻县：一个传统农。

　　24日8月，县互换闲道会正在广州召开广东省农业屯子厅与徐闻，正在会上领会到羊城晚报记者，引到的是都笑此次徐闻吸，见的是可能预，工寰宇工场的参加都笑这个生果加，加工业再上一个台阶将策动徐闻的菠萝。从种养业延迟而来而农产物加工业，的一个必经阶段恰是农业当代化。

　　血本“疾马跟上”火爆的鲜切吸引。11月旧年，化、智能化的鲜切菠萝坐蓐线徐闻县筑成一条呆滞化、圭表，工新国度圭表的10万吨级、低温、无菌加工场这是粤西地域第一家完整相符即食鲜切果蔬加。工去皮比拟与古代手，能坐蓐1.5万斤一台呆板一天就，高50倍作用提。

　　要的特点生果举动广东重，县的支柱财产之一徐闻菠萝是徐闻。面积达35万亩这里的菠萝种植，0万吨支配终年产量7，宇宙的三分之一边积及产量赶上。

　　9年开首从201，“12221”墟市编造筑立广东省农业屯子厅正在徐闻查究，”等一系列观点开首从徐闻胀起“墟市指点坐蓐、销区重于产区，字农业的试验田徐闻成为广东数。

　　闻看广东跳出徐，像徐闻一律的特点宝藏幼城咱们看到的是广东再有很多，连着都会它们一头，着村镇一头连，兴盛的主沙场之一是城乡区域和洽，兴的延长极也是村落振。何让农人进一步增收？徐闻用五年岁月交出一份高分答卷怎么放大特点做强上风？怎么从“出圈”变“长红”？如。

　　期间弁急，东省农业屯子厅羊城晚报团结广，、拼多多等八大互联网平台策动并深度对接淘宝、京东，护农“218”数字矩阵组筑创造羊城晚报战疫，媒体、电商平台团结起来开创性地将当局、主流，找墟市向网上。团结电商平台拼多多当年2月首场营谋，爱心帮农直播间邀请县长走进了，萝直播带货为徐闻菠，菠萝出卖30万斤一场营谋策动徐闻。体初度以直播带货的花样帮农这是疫情发作后广东主流媒，直播帮农海潮掀起全省性的。

　　1”墟市编造筑立无论是“1222，字农业的试验田照样成为广东数，查究菠萝营销2.0升级版包含本年开荒鲜切大墟市，不包含着一群人满满的灵敏徐闻这五年巨变的背后无，势而为是顺，势而行更是借。

　　加菠萝附加值的一宝菠萝预造菜同样是增，上8元/公斤的罗非鱼3元/公斤的菠萝加，到60-70元/份做出的菠萝烤鱼能卖。届亚洲海鲜展上正在旧年的第十，菠萝烤鱼订单正在展会现场签署国联水产100吨“幼霸龙”，非鱼附加值的同时正在增补菠萝和罗，出卖时令还拉长了，广漠的墟市翻开了更。

　　此至，年一大变的涅槃徐闻菠萝开启五，澜壮阔的行情走出了一番波。均田头出售价徐闻菠萝的平，0.5元/公斤从2018年，2.4元/公斤到2019年，年3元/公斤再到2020，较平常的墟市价位今后平静正在一个比。21年20，闻菠萝彻底“火出圈”“12221”让徐，宇宙黎民吃菠萝”等话题正在菠萝成熟季霸屏热搜“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”“广东喊，赶上11亿人次搜集总阅读量。上借势营销炎热话题加，赚足了眼球让徐闻菠萝，果圈“顶流”成为当年水，的海”的网红之道也开启了“波罗。

　　3月本年，周围上市之际正在徐闻菠萝大，代表走进徐闻菠萝产地举办窥察来自宇宙各地的40多位采购商，面临接、精准配合、洽道互换与种植大户、加工企业面临，闻菠萝产销两旺进一步促进徐。期同，鉴会、社区嘉岁月等特点营谋广东也接续举办鲜切菠萝品，、音笑会等新潮元素融入创意商场、露营，费新场景更始消，年青人“新宠”让鲜切菠萝成为。

　　1”形式这五年开启“1222，19年正正在徐闻挂职副县长的刘义存对徐闻菠萝最大的蜕变是什么？20，城晚报记者：“‘12221’蜕变了民多的观点现任仲恺农业工程学院党政办公室副主任告诉羊，激烈的墟市认识让农业人有了，要两手抓、两手硬剖析到墟市和坐蓐，引颈坐蓐要让墟市，和农人怎么找墟市教会了下层的干部，墟市对接怎么与。”

　　台下浸电商平，、短视频营销等互联网方法被急速用上后给徐闻带来了什么？2020年直播带货，17日到3月，近总产量的50%徐闻菠萝销量已接，菠萝也仍旧被订购部门还正在田里的。约0.6元/公斤价值从当年1月底，6-3元/公斤逐渐上升至2.，达3.6元/公斤部门菠萝乃至可。产区曲界镇徐闻菠萝主，余额就达12.56亿元当年仅邮政银行农家存款，.65亿元同比延长2，6.68%延长率达2，场菠萝出卖的逆转战正在疫情下打赢了一。

　　萝景观带“菠萝的海”这里有着中国最大的菠，几年近来，萝成熟时每到菠，东喊宇宙黎民吃菠萝”等话题总会登上热搜“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”“广。而然，年前正在五，烂正在徐闻田头菠萝还时常。9年开首从201，“12221”墟市编造筑立广东省农业屯子厅正在徐闻查究，”等一系列观点开首从徐闻胀起“墟市指点坐蓐、销区重于产区，字农业的试验田徐闻成为广东数。

　　2221”的试验田采选徐闻举动“1，菠萝上市期由于这里的，2月到5月是每年的，市的“排头兵”是岭南佳果上。的菠萝卖好了“菠萝的海”，产物的开门红是广东大宗农，的树模性晴雨表是岭南佳果价值。海”的营销“菠萝的，的接力“第一棒”是广东农产物营销，子等一棒接着一棒走好策动荔枝、龙眼、柚。

　　元？这个天方夜谭式的念法怎么让菠萝每斤卖到10，闻杀青了再次让徐，菠萝和菠萝预造菜处理计划便是鲜切。产物的产销通道后这也是买通低级农，价格链向中高端攀升的必经阶段促进农产物财产链向下游延迟、，菠萝预造菜等加工财产链由此衍生了鲜切菠萝、。

　　年来五，隔绝窥察徐闻羊城晚报近，年疫情时刻正在2020，情后首场直播帮农营谋团结拼多多提倡宇宙疫，产物营销帮力的风潮策动了全省媒体为农。

　　14日8月，活跃部署（2023-2025年）》商务部等9部分揭橥《县域贸易三年，电商高质地兴盛提出促进屯子，电商品牌、策动屯子电商创业就业等3项重心职司要紧包含大举兴盛屯子直播电商、培植“土特产”。的闲道会上8月24日，五年的筹议中对付徐闻改日，播第一县”再度被提起进一步做强“广东直。